近日，由燕山大学经济管理学院旅游管理系教师高磊牵头完成的智库成果《新形势下旅游服务贸易出口目的地品牌建设研究》成功入选国家出版基金项目资助出版的《中国国际服务贸易发展报告（2025）》，成为该国家级权威报告中旅游服务贸易领域的核心学术支撑内容，充分彰显了我校在文旅智库研究领域的专业实力与行业影响力。
当前全球旅游业进入复苏转型关键期，我国旅游服务贸易面临目的地品牌同质化、国际传播力不足、智慧化水平参差不齐等行业痛点。本报告从品牌化发展视角提出应构建“多元中国”旅游IP集群、打造“可参与的历史”旅游体验场景、构建“无界旅行”数字服务生态系统、实施“圈层穿透”全球精准传播等建议。研究成果为我国国际旅游目的地建设从依靠流量驱动向注重品牌价值创造转型升级提供了新思路。
燕山大学旅游管理系长期深耕文旅融合与区域旅游发展研究，此前已在长城文化研学、地方文旅品牌打造等领域产出多项获省市领导肯定的咨政成果。此次成果入选国家级发展报告，既是对该校服务国家战略、赋能行业高质量发展的重要认可，也为我国旅游服务贸易参与全球竞争提供了有力的学术支撑。
